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10月2日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的ipo股本正式浮出水面，其上市也被認(rèn)為是中國(guó)在線音樂(lè)領(lǐng)域10年來(lái)最具里程碑意義的大事！

以音樂(lè)ipo的書(shū)為騰訊公布的各種數(shù)據(jù)，解讀了騰訊音樂(lè)是如何打破世界音樂(lè)流媒體非營(yíng)利困境的。

多目標(biāo)音樂(lè)生態(tài)輔助平臺(tái)的效益

股東招股書(shū)顯示，截至年6月30日上半年，tme營(yíng)收達(dá)86.19億元(約13.03億美元)，而去年同期營(yíng)收為44.85億元，比去年同期增長(zhǎng)92%。 調(diào)整后的利潤(rùn)比去年的7.32億元激增至21.12億元(約3.2億美元)，同比增長(zhǎng)189%。

騰訊音樂(lè)受益匪淺，騰訊音樂(lè)也是全球首個(gè)公布盈利的在線音樂(lè)平臺(tái)。

事實(shí)上，騰訊音樂(lè)能夠快速盈利，與多樣化的收入來(lái)源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。 具體來(lái)說(shuō)，騰訊音樂(lè)的收入來(lái)源于在線音樂(lè)服務(wù)和以音樂(lè)為主的社會(huì)交流娛樂(lè)服務(wù)兩部分，產(chǎn)生了包括付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員在內(nèi)的四個(gè)收入來(lái)源。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，騰訊音樂(lè)形成的泛娛樂(lè)化生態(tài)矩陣也是盈利的基礎(chǔ)。 騰訊音樂(lè)涵蓋qq音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)排行榜前四名的音樂(lè)產(chǎn)品，可以在包括客戶發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社會(huì)交流在內(nèi)的多個(gè)場(chǎng)景之間切換。

顯然，騰訊音樂(lè)的多種商業(yè)模式和聯(lián)合作戰(zhàn)的產(chǎn)品生態(tài)矩陣與已經(jīng)上市的只有單一付費(fèi)訂閱模式的spotify相比，是利潤(rùn)的最大原因。

音樂(lè)未來(lái)的可能性

股東招股書(shū)說(shuō)，騰訊音樂(lè)盈利，但顧客付費(fèi)購(gòu)買率對(duì)很多人來(lái)說(shuō)并不那么美好。

征集數(shù)據(jù)顯示，年二季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總月活客戶數(shù)超過(guò)8億人，但在線音樂(lè)客戶付費(fèi)率為年二季度3.6%，社會(huì)交往娛樂(lè)客戶付費(fèi)率為4.2%，音樂(lè)客戶付費(fèi)率為全球其他在線音樂(lè)服務(wù)客戶

但是，目前的支付率低，意味著將來(lái)有更大的快速發(fā)展的可能性，以音樂(lè)為焦點(diǎn)的高顧客的活躍數(shù)量留給付費(fèi)顧客空之間顯然有很大的差距。

并且，以音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)品的生態(tài)為騰訊“一站式”，滿足客戶音樂(lè)社會(huì)的交流娛樂(lè)訴求，為騰訊音樂(lè)的支付帶來(lái)無(wú)限的想象力。 正如騰訊在招股書(shū)中介紹的那樣，“我們開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)著一系列具有社會(huì)交流性質(zhì)的產(chǎn)品。 我們宣傳的產(chǎn)品可以讓客戶無(wú)縫、沉浸地發(fā)現(xiàn)和聆聽(tīng)音樂(lè)、歌曲和表演、音樂(lè)視頻和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演。 ”。

相應(yīng)地，中國(guó)音樂(lè)領(lǐng)域的音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)越來(lái)越普及，音樂(lè)娛樂(lè)的費(fèi)用訴求越來(lái)越高，這些利好條件也為騰訊音樂(lè)付費(fèi)提供了良好的領(lǐng)域環(huán)境，所以我們有理由相信騰訊音樂(lè)付費(fèi)未來(lái)的可能性。

從中國(guó)音樂(lè)領(lǐng)域的大環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的赴美，給中國(guó)在線音樂(lè)帶來(lái)了前所未有的期待，中國(guó)音樂(lè)的未來(lái)也值得期待！