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峰火文創(chuàng)大會(huì)創(chuàng)始人、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰演講

12月17日，在峰火文創(chuàng)大會(huì)文化產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)的第一個(gè)論壇上，峰火文創(chuàng)大會(huì)創(chuàng)始人、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰從理念和商業(yè)模式創(chuàng)新的角度分享了他對(duì)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的思考。

陳少峰從新舊媒體融合、文化房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)影視投資、平臺(tái)規(guī)模、文創(chuàng)產(chǎn)品等10個(gè)備受文投行業(yè)各方關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題出發(fā)，仔細(xì)梳理，深入分析了文化產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代時(shí)期存在的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。 他還就文創(chuàng)電商的設(shè)計(jì)、未來(lái)公司模式的快速發(fā)展、ip孵化、跨境體驗(yàn)中心的構(gòu)建、文化傳承至今的產(chǎn)業(yè)化等行業(yè)發(fā)表了精彩的共享演講。

在陳少峰看來(lái)，未來(lái)的志向是以未來(lái)的眼光看今天。 面對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，他梳理了十種錯(cuò)誤的觀念和方法

，媒體融合。 媒體融合的想法是正確的，但融合方法不充分。 正確的方法是在融合的過(guò)程中重復(fù)，而不是將以前傳播的媒體和自媒體聯(lián)系起來(lái)。

，自媒體只能做廣告。 自媒體最大的能力不是做廣告，現(xiàn)在的bat以廣告+游戲、廣告+電商為主，是在自媒體第一階段做廣告，不是只做廣告，紅利才剛剛進(jìn)入第二階段的綜合賣場(chǎng)。

三、觀光(與門票經(jīng)濟(jì))。 快速發(fā)展旅游業(yè)不等同于旅游，中國(guó)目前必須停留在票務(wù)經(jīng)濟(jì)上，上升為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

四、文化街、文化不動(dòng)產(chǎn)。 現(xiàn)在，所謂文化地產(chǎn)，也有以土地統(tǒng)治文化，在許多地方建造有特色的古鎮(zhèn)，最后打著文化旗號(hào)的街道。 這是本末倒置，真正的文化不動(dòng)產(chǎn)一定是以文化為中心的不動(dòng)產(chǎn)。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

五、仿造(包括部分非遺留)。 沒(méi)有文化基礎(chǔ)的模仿是不可能的。 而且，有文化基礎(chǔ)的地方文化產(chǎn)業(yè)也不行。 因?yàn)橛^念太保守了。

六、只有賣方的平臺(tái)。 在只有賣方?jīng)]有買方的平臺(tái)上不行，無(wú)法與顧客接觸。

，沒(méi)有規(guī)模的平臺(tái)。 交易型平臺(tái)規(guī)模大，相互競(jìng)爭(zhēng)，很多平臺(tái)沒(méi)有達(dá)到規(guī)模，面臨價(jià)格戰(zhàn)，所以沒(méi)有很好的效果。

八、孤立的文創(chuàng)產(chǎn)品。 產(chǎn)業(yè)鏈，有規(guī)模，就要吸引大家，不要搞孤立的文創(chuàng)產(chǎn)品。

，投資電影(網(wǎng)絡(luò)電影)。 不要投資孤立的電影，要積累自己的版權(quán)和價(jià)值。

，不能損失上千萬(wàn)。 陳少峰教授說(shuō)，赤字反而是正確的選擇，要學(xué)會(huì)花錢，要學(xué)會(huì)合理赤字，要想賺錢和找到赤字，必須平衡。 今天和過(guò)去不同，要講質(zhì)量，講成長(zhǎng)，講積累。

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