本篇文章2534字，讀完約6分鐘

越羅杉袴迎春風，玉刻麒麟帶紅。 漢服愛好者喜歡用唐代詩人李賀的這首詩，來形容漢服的美。 漢服是漢族自古以來流傳下來的服飾總稱，也稱為漢服、漢服、華服等。

近年來，穿漢服成為了熱潮。 在大街小巷、公園景點、或者書店的博物館里，總是可以看到扎著頭發(fā)、裹著衣服的蓬松漢服的愛好者。

近日，天貓服裝等機構發(fā)布的《漢服費用趨勢發(fā)現(xiàn)內在報告》顯示，近三年來，漢服市場呈爆炸性增長。 年，漢服在淘寶平臺的成交額首次突破20億元，在阿里平臺訂購漢服的客戶數(shù)量接近2000萬臺。

在漢服熱潮的背后，新的文化費用市場正在迅速成長。

持續(xù)升溫的風潮

3月26日晚，第三屆中國華服日線上的晚會如期舉行。 當天，各平臺上共產主義青年團中央政府直播間共涌入1000多萬人，中國華服日話題全平臺瀏覽量達到11億次。

中國華服日是共青團中央發(fā)起的漢服活動，定為每年農歷3月3日，自年以來連續(xù)舉辦了三次。 由于疫情，今年的活動改為在線直播。

今年七夕節(jié)前后，合肥、昆明、石家莊等地相繼舉行漢服主題活動，結合七夕民俗和漢服演繹，展現(xiàn)原汁原味的古來文化。

漢服現(xiàn)在成為了不可忽視的文化現(xiàn)象。

你說什么都沒有嗎？ 帶孩子的袖子。 漢服愛好者之間喜歡互相稱呼同一件衣服，20歲的徐藝謀是同一件衣服之一。 徐藝是中國傳媒大學漢語專業(yè)的學生，也是該校子袍漢服社的社長。 從小就喜歡看古裝劇的她，從初中開始接觸漢服，從高中進入漢服社。 從單純覺得漂亮到好奇，最后跪拜漢服的文化內涵。 徐藝謀這樣形容自己進入圈子的心路歷程。

子袍漢服社在高校中很早就設立了漢服學生社團，已經有13年的歷史，每年的新員工有100多人以上。 據徐藝介紹，社團除農歷3月3日的漢服踏青活動外，還常設科普講座，開設漢唐舞教學、古琴學習等課程。

子袍漢服社是大量漢服社團的縮影，也是年輕人越來越認同和迷戀漢服的例子。

在車站，漢服相關的閏p主每年都在成倍增加。 據統(tǒng)計，年b站國風愛好者達到8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。 在微博上，漢服話題的瀏覽量達到了29.2億。 在抖音平臺上，漢服詞條下聚集了151.8萬條投稿視頻，共播出380.6億次。

漢服成為了更多年輕人的服裝選擇，最根本的原因是從前就流傳著服裝文化本身的魅力。 經典的服裝形制，以前流傳下來的染織技術，還有無限創(chuàng)新的可能性。 北京服裝學院副教授蔣玉秋表示，漢服是目前眾多服裝中選擇的一種，就像西服、旗袍和中山服。 在許多國家，例如日本、韓國，以前流傳下來的和服、韓服和西服的并用和融合是非常自然的。 希望你能平常心看待所有衣服的選擇。

文化自信的表現(xiàn)

年輕人開始關注和選擇中國自古流傳下來的服裝，以此為美和新潮。 這不僅是漢服本身古風古韻，背景也是國民文化自信的回歸不斷增加，源于年輕人在中華優(yōu)秀以前就熱愛文化。

呂曉魏是漢服企業(yè)品牌回歸漢唐的創(chuàng)始人，也是中國華服日組委會成員之一。 她告訴記者，組委會的調查顯示，許多年輕人身穿漢服、迷戀漢服是當代中國青年文化自信的外在表現(xiàn)。

蔣玉秋認為，這是天時與人的社會大環(huán)境下，自然形成的選擇。 國家文化自信的氛圍、高中文化傳承的實踐、領域設計創(chuàng)新的努力、個人自古以來傳承服飾的愛，是更多人自古以來傳承服飾的理由。

在呂曉魏，近年來漢服在大眾文化中產生了巨大的影響，加之國家和社會的誘惑，許多同袍都在不懈地努力了十幾年。 另外，視頻網站的普及真實地展示了穿著漢服的可能性，縮短了漢服和普通人的距離。 在b站、抖音、麻利等網站上，穿著漢服的場景和形態(tài)千姿萬態(tài):人們穿著漢服去旅行、吃火鍋、喝咖啡&hellip； &hellip； 打破了大眾以前對漢服的想象限制，讓很多人覺得日常生活中也可以穿漢服。

漢服熱潮已經產生了正面的效果。 對徐藝來說，最直觀的感覺是古裝劇的服裝越來越受到研究。 電視劇《知否知是否應該綠肥紅瘦》《清平樂》這樣的服裝，雖然會因為電影的效果而有所改變，但在形式上正在向還原方向發(fā)展。

蔣玉秋認為，漢服的流行推動了術業(yè)對中國古代服裝史的深入研究，包括服裝制度、斷代服裝史、名物考證等。 并且吸引大眾愛好者到博物館，關注紡織文物，讓更多的歷史文物得以生存。 在技藝傳承行業(yè)，還將促進天然染色、古傳織造、古法印花、地方刺繡等技藝的傳承與創(chuàng)新設計的應用。

方興未艾的產業(yè)

《漢服費趨勢發(fā)現(xiàn)內在報告》顯示，天貓漢服客戶中，女性占近8成，其中90后95后為主力。 漢服市場也誕生了漢尚華蓮，回歸了漢唐、如夢如幻的埃利莫斯等頭部企業(yè)品牌。

是回到2006年成立的漢唐，創(chuàng)立中國第一家漢服實體店的企業(yè)品牌。 從第一家實體店開業(yè)到現(xiàn)在，全國20多個城市有近30家實體店，企業(yè)品牌的快速發(fā)展也見證了漢服產業(yè)的崛起。 去年，回到漢唐的銷售額達到1億元，增長了近3年10倍。

呂曉魏告訴記者，從銷售數(shù)據來看，近年來大眾漢服的費用有整體趨勢，日?；瘽h服的訴求不斷增加。 以前開店的時候，漢服主要用于以前流傳下來的節(jié)日、特殊場合，禮服類的銷售額很多。 現(xiàn)在，隨著漢服的普及和大眾對漢服的了解不斷加深，很多人在日常生活中也愿意穿漢服，常服類的訴求明顯增加。 呂曉偉說，同袍的數(shù)量越多，漢服的訴求就越多。

多樣性的訴求推動了漢服產業(yè)的迅速發(fā)展。 漢服設計、銷售、展覽會及周邊配套服務的市場蛋糕越來越大，培訓機構也應運而生。

但從目前的漢服產業(yè)來看，漢服目前還沒有形成成熟的商業(yè)模式，仍以小規(guī)模的自我生產等形式為主。 呂玳承認了這個說法。 她舉例說，市場上成熟的漢服面料供應很少。 從商家自身需要培養(yǎng)的上下產業(yè)鏈來看，漢服制造商也不太會等待包含頭飾、鞋等飾品在內的選擇空間。

艾媒體咨詢分解師指出，漢服為了實現(xiàn)產業(yè)化快速發(fā)展，實現(xiàn)向大眾收費的轉型，與熱門ip合作，鼓勵跨境合作，提高漢服商家曝光度，吸納不同維度的客戶群體，提升ip

這確實是很多漢服企業(yè)品牌嘗試的方向。 包括回到漢唐在內的一些企業(yè)品牌已經和國風游戲、古裝劇、以前流傳下來的文化類綜藝等跨界，獲得了很好的市場反饋。

漢服市場目前是初步繁榮，還有很大的空間。 呂曉魏認為，漢服是一種有文化附加值的服裝，產業(yè)剛剛起步，未來將有更完整的產業(yè)鏈和細分市場。 這是可以期待的。 (本報記者賴睿)

譚鵬