本篇文章3693字，讀完約9分鐘

在慶祝新中國成立70周年之際，筆者也在考慮和原世博局的同事們每年紀(jì)念上海世博會10周年。 對我們來說，在慶祝國慶節(jié)的背景下思考世博會有著特殊的意義。

2002年12月03日巴黎國際展覽館局第132屆大會投票決定年世博會舉辦地

成功舉辦精彩的上海世博會

上海世博會之前，很多國人對世博會不太了解。 1851年，英國維多利亞女王為了炫耀工業(yè)革命的成果，組織了現(xiàn)代意義上的第一屆世博會。 進(jìn)入20世紀(jì)，中國放眼世界，清廷和之后的北洋政府也參加了世博會。 新中國成立后，1979年初，中美建交。 卡特政府表達(dá)了邀請中國參加1982年在美國諾克斯維爾舉辦的以“能源”為主題的世博會的善意。 從此，中國貿(mào)促會開始帶動中國的世博會項(xiàng)目。

1999年11月18日，國務(wù)院批準(zhǔn)上海市政府提出的申請年世博會指示，2002年12月3日，國際展覽局投票，在5個申請國中選擇中國上海為年世博會舉辦地。

2006年8月19日上海世博會園區(qū)工程建設(shè)開工儀式

在中央政府的有力領(lǐng)導(dǎo)下，在全國各省市區(qū)町村的大力支持下，年上海世博會取得了巨大的成功。 作為參與者，個人認(rèn)為上海世博會的成功主要有三個方面

一是參展規(guī)模最大。 正式參展者中，幾乎全世界的主權(quán)國家都參加了，但美國在國內(nèi)法律問題上很長一段時間內(nèi)，到2009年為止，克服了種種困難確認(rèn)了參加。 在非正式參展者中，上海世博會創(chuàng)新開設(shè)城市最佳實(shí)踐區(qū)，吸引全球80個優(yōu)秀城市參展的臺灣在走出世博會舞臺40年后，也再次回歸世博會大家庭。

二是參觀人數(shù)創(chuàng)歷史新高。 000多萬人進(jìn)入上海世博會園區(qū)，日最大客流量達(dá)到103萬人，這一紀(jì)錄可以說是史無前例之后難以超越的。 與這個體次規(guī)模相關(guān)聯(lián)，園區(qū)內(nèi)的活動、服務(wù)也是創(chuàng)紀(jì)錄的。 例如，1200多個中外演出團(tuán)體來園演出，節(jié)目總數(shù)超過1100個，上演各類文化演出活動22900余場。 發(fā)行1億份世博會導(dǎo)游圖的園區(qū)內(nèi)交通累計(jì)輸送游客約1.83億人。 訂購117處設(shè)置11萬個長椅的水……等等。

三是搭建了中外公共外交、民間交流的平臺。 上海世博會將接待國際貴賓5000余次，近10萬人。 接待外國重要貴賓團(tuán)集團(tuán)872次，其中國家元首和政府首腦98人，副總統(tǒng)、副總理、部長、政黨領(lǐng)導(dǎo)人等貴賓360多人。 中國領(lǐng)導(dǎo)人在上海出席70多個雙邊和多邊外事、外交活動的191個國家和國際組織舉辦了館日和國際組織榮譽(yù)日活動，上海社區(qū)人士對接參加的18.6萬中外記者世博會高峰論壇涉及城市快速發(fā)展 這為聯(lián)合國通過中國倡導(dǎo)建立世界城市日奠定了基礎(chǔ)。

2006年8月19日上海世博會園區(qū)工程建設(shè)開工儀式上的建設(shè)工人

上海世博會對會展業(yè)的意義

上海世博會無疑具有巨大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會意義。 關(guān)于世博會在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特別是會展領(lǐng)域所起的推動作用，筆者認(rèn)為有以下幾個方面。

首先是大大提高了會展業(yè)的地位

新聞技術(shù)的迅速發(fā)展，被認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)時代人類信息表達(dá)可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)交易代替了網(wǎng)絡(luò)交易，不需要會展活動。

實(shí)際上，人與人的面對面交流在虛擬空之間是無法代替的。 人們在特定時間空范圍內(nèi)舉辦的大型會展活動，促進(jìn)了人們交流感情和新聞，加深了相互了解，促進(jìn)了政治經(jīng)濟(jì)文化方面的合作，起到了互聯(lián)網(wǎng)無法達(dá)到的效果。 由于西方國家熱衷于舉辦世博會，因此有必要簽署國際展覽公約以規(guī)范舉辦行為。 二戰(zhàn)后，他們情緒低落，發(fā)展迅速的中國、日、德等戰(zhàn)敗國開始熱衷于舉辦世博會。 日本從1970年開始，至今已舉辦了5次。 截至2000年的8屆世博會中，有6屆在亞洲舉辦。 2005年是亞洲日本，年是亞洲中國，年是亞洲韓國，年是歐洲意大利，年是亞洲哈薩克斯坦，年是阿聯(lián)酋，2025年是亞洲日本。

年03月建設(shè)中的中國館

世博會在中國舉辦，讓會展領(lǐng)域的廣大勞動者體會到了自己職業(yè)的價(jià)值，提高了職業(yè)敏感性和職業(yè)吸引力。 因此，年后我國會展領(lǐng)域在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位提高，對會展教育專業(yè)青年學(xué)子的吸引力大幅增加，并非偶然。

二是提高了會展公司的綜合實(shí)力，促進(jìn)了會展策劃水平

會展領(lǐng)域地位的提高，不僅是理念方面，也是知識和技術(shù)方面。 上海世博會的展覽不是為了銷售商品，而是國家形象、世博會主題、現(xiàn)代展示技術(shù)的組合。 因此，上海世博會是主題展策劃水平的競賽。 這對中國會展公司是一個巨大的挑戰(zhàn)。 舉個實(shí)際例子，中國作為東道國，有6個主要展館(中國館和5個主題館)，經(jīng)過招標(biāo)，其中3個館由中國一流的3個展示策劃機(jī)構(gòu)(中央美院、中國美院、上博館)中標(biāo)，另外3個館由海外知名展覽企業(yè)中標(biāo)。 在這個過程中，中國會展公司與海外一流會展公司相比，差距還很明顯。 從另一個角度看，上海世博會為中國會展公司家門口參與國際競爭創(chuàng)造了機(jī)會，許多中國公司接受了其他國家館政策展項(xiàng)目。 因此，上海世博會后，中國許多會展公司的視野得到了極大的拓展，增強(qiáng)了他們將來參加海外世博會項(xiàng)目競爭的勇氣和實(shí)力。 總之，上海世博會的舉辦過程，提高了中國會展公司的政策展水平、綜合能力。

三是豐富了會展活動理論

上海世博會是展覽、活動、論壇的集會。 上海世博會的成功舉辦，是一個超大型國際工程，申請立項(xiàng)，經(jīng)過艱苦的準(zhǔn)備，到實(shí)際運(yùn)行的全過程，每個環(huán)節(jié)都遵循客觀規(guī)律的結(jié)果。 上海世博會面臨的諸多挑戰(zhàn)，可以說會展領(lǐng)域在快速發(fā)展的過程中很常見。 總的來說，上海世博會從立項(xiàng)時的必要性和可行性拆解、準(zhǔn)備時的運(yùn)行體制、主題策劃、推廣建議、資源保障、硬件建設(shè)、基礎(chǔ)管理等，到舉辦時的常規(guī)管理和應(yīng)急管理、參觀者和參展者服務(wù)、舉辦后的場地再開發(fā)、成果宣傳等，都有豐富的實(shí)踐，也有困難的探索 總結(jié)這些成果，分析其中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可以大大深化中國的會展理論，提高會展教育水平，為今后會展領(lǐng)域的快速發(fā)展從必然的王國走向自由王國的夯實(shí)。

上海世博會特色荷蘭館

舉辦大型國際會展活動對當(dāng)?shù)赜泻艽蟮拇龠M(jìn)作用

回顧上海世博會與會展領(lǐng)域的關(guān)系，不是為了“暢想歷史的悠情”，也不僅僅是為了有可能舉辦下一屆世博會——畢竟世博會是難得的機(jī)會，不太好。 個人認(rèn)為，今天討論世博會向會展領(lǐng)域的推進(jìn)，有以下幾點(diǎn)值得觀察。

是繼續(xù)積極參加國際會展項(xiàng)目的競爭

經(jīng)過上海世博會的洗禮，中國會展公司的綜合競爭力，特別是展示策劃能力大幅提高。 我們不僅要繼續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)會展市場，也要積極走出去，配合國家戰(zhàn)術(shù)，展示中國形象。要充分利用上海世博會積累的會展理念和技術(shù)，應(yīng)對各國會展市場的競爭，特別是科技展、文化藝術(shù)展，并在各國舉辦 年4月國發(fā)〔〕15號文件，即國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革快速發(fā)展的若干意見》，實(shí)施國家“一帶一路”等重大戰(zhàn)術(shù)和多雙邊和區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作，運(yùn)用世博會等國際展覽平臺，培育境外展覽項(xiàng)目

二是將可持續(xù)快速發(fā)展理念納入大型國際會展活動的策劃、舉辦中

現(xiàn)在許多政府領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)識到舉辦大規(guī)模的國際會展活動對當(dāng)?shù)赜泻艽蟮拇龠M(jìn)作用。 因此，盲目申請是不可避免的，因?yàn)闆]有做好申請的準(zhǔn)備。 上海世博會的成功，不僅在于申請成功后的精心策劃和舉辦，在申請時，也考慮到后續(xù)利用，從主題設(shè)計(jì)、硬件規(guī)劃、管理長期化等方面，重復(fù)著可持續(xù)快速發(fā)展的理念，當(dāng)然也有些不足。

年10月16日客流最高峰期的中國館

因此，會展業(yè)必須在吸取上海世博會經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時，與時俱進(jìn)，在新的基礎(chǔ)上研究大型國際會展活動的立項(xiàng)依據(jù)。 年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織發(fā)布了iso1《大規(guī)?；顒涌沙掷m(xù)性管理系統(tǒng)——要求和采用指南》。 該標(biāo)準(zhǔn)適用于奧運(yùn)會等公共比賽、各種展覽會、演出、慶祝會等大型活動的管理。 我國已轉(zhuǎn)換為國家標(biāo)準(zhǔn)gb/t31598—《大型活動可持續(xù)性管理體系——要求和采用指南》，于年6月2日正式發(fā)布，并于年1月1日正式實(shí)施。 大型國際會展活動的主管部門希望結(jié)合以往的實(shí)踐，包括上海世博會的實(shí)踐，在今后的推廣指導(dǎo)工作中逐步納入可持續(xù)快速發(fā)展的規(guī)律。

年10月31日世博會閉幕時，志愿者向觀眾告別

三是政府與公司互動，形成有利于會展業(yè)快速發(fā)展的宏觀環(huán)境

上海世博會是中央項(xiàng)目的地方承包，由國家項(xiàng)目公司承辦。 上海世博會的成功，也是ppp模式的成功。 在上海世博會的申請、策劃、舉辦、后續(xù)開發(fā)過程中，政府為公司創(chuàng)造環(huán)境，實(shí)際運(yùn)營由公司根據(jù)市場規(guī)律進(jìn)行。 政府宏觀管理世博會這樣的超大型國際項(xiàng)目，如何提供公共服務(wù)是新的課題，對公司來說，從來沒有做過這樣大的國際項(xiàng)目。 因此，上海世博會的成功，必然伴隨著新的探索。 今天我們需要研究的是，在這些探索中，它們可以機(jī)制化、常態(tài)化，政府如何為會展領(lǐng)域的快速發(fā)展創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境。

年11月02日各國展館總代表聯(lián)絡(luò)會議指導(dǎo)委員會照片

至于中國是否有必要舉辦2030年世博會或以后的世博會，會展界見仁見智。 從領(lǐng)域的迅速發(fā)展來看，我們不能成為問題就世博會舉行會談。 今天，我們慶祝新中國成立70周年時，從會展業(yè)長時間的快速發(fā)展談世博會。 因?yàn)闀箻I(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推進(jìn)器。 所有的努力都和“兩個百年”的目標(biāo)有關(guān)，和中國夢有關(guān)。 會展領(lǐng)域的工作人員必須從這個角度考慮自己承擔(dān)的歷史責(zé)任！

(作者:季路德原上海市會展領(lǐng)域協(xié)會秘書長)

(責(zé)任:歐云海)